淘宝搜索取消"搜索"关键词权重

一鸣叫兽 2018-08-09 阅读:39

最近电商界真的很热闹,魔搜称霸武林,淘宝搜索要取消关键词权重的说法。吵得沸沸扬扬,淘宝搜索何去何从众说纷纭。今天鄙人就简单的说说个人见解。首先取消关键词权重的这一说法是站不住脚的,但是关键词的搜索权重势必一定会减弱,说其根本就是坑产值惹的祸,一句话反应需求的关键词被玩成了展现排序,为什么不会被取消其根本就是关键词反应需求的入口不会消失,既然关键词还能代表需求那么它就有考核机制这个机制就是权重,权重是衡量关键词需求入口的指标,只要关键词在考核的指标就在,但是指标会随着时代的发展和消费者的需求行为会变。

如何变化,去那个方向我简单的说说我的想法:

第一:所有的行为都是有需求驱动,需求带动行为轨迹。

关键词时代人们通过搜索关键词反应需求,在物质匮乏加上信息闭塞以及数据处理和设备硬件跟不上的情况下,搜索关键词的需求还能代表精准,随着物质的丰富和信息的多元化,人的搜索关键词代表精准需求的方式发生了变化,行为轨迹也跟发生了变化,选择性越多反而越不知道自己到底需要什么,这样的后果就是关键词的需求不精准性产生了,大家可以想想关键词时代,我们的需求购物轨迹一般就是 搜索代表需求的关键词—-看综合排名前几名—-看销量最高排名—-选择购买,购物逻辑清晰明了转化率非常高,随着产品的丰富性以及多元性加上年轻人的个性化需求,及无线时代到来淘宝搜索也顺应时代发展提出了千人千面和个性化,让真正有强需求(大数据综合分析的消费者背后的行为和数据得出的结论)的人看到想要的产品(千人千面),让有选择综合症的人实时根据行为轨迹推荐相似的产品提高成交概率(个性化)。不管是关键词时代和无线时代都是由于了人的需求行为轨迹发生了变化,这种行为轨迹不能代表了精准需求才引起淘宝搜索的升级,不管如何升级淘宝搜索就在解决一件事情,想有需求的人找到真正想要的产品,其本质永远没有变过。

既然搜索关键词代表需求不能真实反映消费者背后的真实需求那么必然会改变,首先改变的就是代表搜索关键词排名的指标—-关键词权重,所以关键词权重会被减弱是淘宝搜索发展的必然。

淘宝搜索势必会引入更个性化的需求以及能代表精准需求的丰富个性化元素达成更精准的流量匹配。

第二:淘宝搜索除了索引关键词还有图片

第三:图搜检索的逻辑

图搜玩法的逻辑其实很简单就是眼睛看到的就是你脑子里想要的,脑子里想要的就是平台推荐展现给你的。很简单的两句话但是背后实现的逻辑就要巧妙的解决,首先:眼睛看到的怎么和脑子里想要的匹配度精准提高是第一关,其次;脑子里想要的怎么就是平台给你推荐的,怎么去迎合平台精准推荐这是第二关,再次:关键词+图片的相关性怎么更好更精准的匹配人群相关性,最后才是合计引导系统精准需求组合提高转化率。

今天给大家说那么多就是因为最近盗用我们图搜玩法概念的太多,只打标题不提内容欺诈影响我们的声誉,已公布逻辑以示正听。

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